Vsako podjetje potrebuje spletno stran, še posebej pa tista, ki se ukvarjajo (tudi) s prodajo preko spleta. A s tem, ko je stran objavljena, se delo še ne konča – treba je privabiti spletne radovedneže in jih pripraviti do nakupa. Pri tem pridejo v poštev storitve, ki jih ponujajo razni spletni mojstri. Med priljubljene se uvršča predvsem optimizacija spletnih strani, na voljo pa so tudi alternative, kot je oglaševanje Google AdWords.
Za optimizacijo se bodo odločila tista podjetja, ki želijo biti kar se da učinkovita pri svojem spletnem nastopu. Prvi korak do tega je seveda primerno oblikovana spletna stran, medtem ko optimizacija poskrbi, da se stran tudi učinkovita pri svojem delu. To vključuje določene posege na samem spletnem mestu, pa tudi nekatere ukrepe zunaj tega, ki vodijo do boljše uvrstitve strani v rezultatih spletnih iskalnikov.
Optimizacija spletnih strani obrodi sadove na dolgi rok. Rezultati se vidijo v izboljšanih pozicijah spletne strani za iskanja po določenih ključnih besedah, seveda pa posredno tudi v vedno večjem številu obiskovalcev, ki do stani dostopajo preko priljubljenih iskalnikov. Poleg tega ima optimizacija še druge koristne posledice – iskalniki imajo radi urejene in funkcionalne strani, zato optimizacija včasih vključuje tudi nekatere koristne tehnične posege. Da ne omenjamo izboljšanja prisotnosti znamke in drugih daljnosežnih posledic.
Alternative
Google AdWords se pogosto omenja kot alternativa optimizaciji, vendar gre v resnici za komplementarno možnost, ki se uporablja vzporedno. Oglaševanje preko Google AdWords doda nekaj prometa, a ni tako celovito koristno kot dobro opravljena spletna optimizacija.
